Шикарная идея для AUB
АзияУниверсалБанк широко развивает сеть платежных терминалов «Мастер платежей». Их уже достаточно много по городу. Платежные терминалы это очень хорошо. Во-первых: это удобно — не надо стоять в очереди на почте или кассе. Во-вторых: это быстро — деньги поступают в течении нескольких минут. В общем, одни плюсы.
Отдел маркетинга пыжится, или делает вид, что пыжится, и пытается вогнать в головы людей насколько это круто, делая вот такие плакаты:
И, понятно, что это не работает.
Например, услугу оплаты сотовых телефонов рекламировать не надо — это всем понятно. Сейчас уже почти каждый оплачивает свои разговоры с помощью терминала. Но есть гигантский сегмент коммунальных платежей, за который и борется АУБ.
Проблема этого плаката в том, что он универсален — от того и неудачен. Как говориться: за двумя зайцами погонишся… выкопаешь хрен.
Потенциальные плательщики за газ, свет и воду никогда не проникнутся этим изображением. Многим из них, слова «Прием платежей» вообще ничего не говорят.
Вот идет человек, он занят своими мыслями, у него дома куча дел, взгляд видит маршрутки, люди, всё серое. «Ё-маё еще надо за свет и газ заплатить завтра на почте. Хоть бы кучи старух там не было. Реклама, реклама, реклама. Откуда у людей деньги. АУБ-плакат — опять, небось, кредиты… хер вам! А вот с терминалами у вас круто. Так. О! Заплачу за сотку!» Тык, тык. Всё круто. Одной проблемы меньше.
И вот встает задача: как ему показать, что с помощью терминала всё быстрей и удобней?
Дело в том, что ему это надо показать в самый нужный момент. И, знаете, я нашел такой момент. Этот момент самый подходящий. Вот он:
Обратная сторона этого извещения хранит уникальное рекламное пространство бьющее точно в цель:
Дело осталось за малым: договорится с Северэлектро и остальными поставщиками коммунальных услуг о поставках бумаги для их принтеров с такой надписью на обороте. Кстати, этим компаниям не помешают дополнительные средства в бюджете за предоставленную услугу большому банку.
В выигрыше все. И волки и овцы.
Вот только, наверное, я в проигрыше. Но это уже так… частности.
PS. Пользуясь случаем передаю привет службе маркетинга АзияУниверсалБанка.
Клиентские счета — это лакомый кусок для рекламиста. Многие уже пытались присесть на это. Но как видно этого досих пор нет.
Проблемма в технологии печати счетов.
Отличная идея!
Еще, лет 6 назад пытались, БишкекГаз согласился, а вот севэлектро нет.
+ не все рекламодатели хотя это. Ибо негативные ассоциация итд итп прочая хрень.
-Мля, квитанцию принесли, опять подняли за тепло, пипец, бабок нет на новые белые тапки, а они, мляят, вообще о народе не думают, о что это? Какой такой ауб? Буржую, на нас деньги делают!
А вообще, + рекламы на счетах, то что множно территориальную рекламу делать, например открыл новый спермыркет в 5 мк, зачем его рекламировать в Аламидин-1? Вот, можно выбрать сегмент…. это большой +
Какая негативная?
Понимаю если реклама лексуса, да и то — тоже прикольно.
А данном случае, так вообще красота.
Негативная! Однако, если бы приносили счет где указано что: ВАШ СЧЕТ УЖЕ БЫЛ ОПЛАЧЕН АзияУниверсалБанком в терминале МАСТЕР ПЛАТЕЖЕЙ! Приятной Вам жизни! Пользуйтесь терминалами!
Вот это красота!!!!!
Ой, не знаю, о чем вы.
Не вижу ничего негативного. Наши люди любят сокрушатся по поводу всего внутри себя. По сокрушаются и всё… Счета всё равно оплатят, как бы то ни было. Многие прежним способом, а многие более удобным.
нормально самое главное что действительно пнятлево, тобиш доносить мысль до людей их привычными средствами, раслабляем психику потребителя получаем доход..
Сас круто
Привет, Саш. Идейка клевая, только как и было сказано, проблема в системе печати счетов. Низачто не угадаешь, как ляжет обратная сторона. НО! Можно сделать что-то типа повторяющейся текстовой текстуры, которая будет читаться как ты ее ни режь.
Вобщем, жалко что с плакатами не вышло, но эту мысль я с Женей обсужу — авось и выгорит. Да и «привет отделу» надо передать :) (Это кстати отдел рекламы, а маркетологи тут немного другим занимаются)
Забавный у тебя блог :)
З.Ы.: Да, кстати, я помню…
Счастливой Охоты!
Идея отменяется. Ее пробовали первым делом с открытием системы протолкнуть, даже на уровне руководства. Все отказались, кроме водоканала, да и с теми в итоге не вышло. к тому же антимонопольный коммитет не пропустит.
В общем, от идеи до реализации еще много камней, как обычно.
Проблема в депутатах-бизнесменах.
Когда я был в Крымске, там на обратной стороне счетов идет обычная реклама. Банки, эвакуаторы, автопредставительства, супермаркеты и так далее…
Нет проблем ни с антимонопольными, ни с оборотной стороной.
Люди дыбают рекламу — конторки получают дополнительные бабки в бюджетик.
У нас все видят врага друг в друге. Вот в чемпроблема. И сильно заморачиваются.